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蓝月亮上市分析:递交港股招股书 渠道变革再度重视线下铺货

2020-06-30 09:41 互联网

  蓝月亮上市分析:递交港股招股书 渠道变革再度重视线下铺货

  多次被传上市的蓝月亮,正式启动IPO计划。该公司于6月29日向港交所递交招股书,联席保荐人为美银美林、中金公司和花旗。

  其实,去年年底即有消息称蓝月亮计划2020年将赴港IPO,募资金额为4亿美元;今年3月,再度传出其正在考虑赴港上市的消息,只是募资金额提高到了10亿美元。

  “此时上市,对蓝月亮来讲是一个好时机。今年受新冠肺炎疫情影响,消毒类产品市场需求激增,上市也与疫情消费的背景匹配,容易获得投资者青睐。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示。

  据该公司公布的资料显示,疫情期间,其全力生产84消毒液、漂白水、抑菌洗手液、衣物消毒液等防疫产品,消毒杀菌清洁防护用品日产能一度超过400吨,产量超过2000万支,达到去年同期的3倍以上。

  蓝月亮招股书显示,该公司近三年业绩、毛利率处于持续增长态势。2017年-2019年,其收益分别为56.32亿港元、67.68亿港元和70.50亿港元,年复合增长率为11.9%;毛利率分别为53.2%、57.4%和64.2%。

  从该公司产品种类来看,其收入高度依赖衣物清洁护理产品。2017年-2019年,蓝月亮衣物清洁护理产品收益占比分别为87.4%、87.4%和87.6%,而个人清洁护理产品和家具清洁护理产品销售收入占比均不足10%。

  值得一提的是,该公司线上渠道销售额占比在2017-2019年逐步上升,分别为33.1%、40.2%和47.2%。“蓝月亮线上销售额占比较大,与其此前线下渠道变革有关。”国内某日化企业内部人士表示。

  资料显示,2015年蓝月亮因采购合同洽谈不合,撤出大润发,随后其产品陆续从家乐福、人人乐、欧尚等商超下架。脱离卖场后,该公司在线下通过自建直销渠道“月亮小屋”拓展社区终端,线上则与京东签订独家协议。   南方财富网微信号:南方财富网